Chiến lược đặt tên thương hiệu từ góc độ ngữ dụng học

Tóm tắt

Tóm tắt: Nghiên cứu này phân tích tác động của các chiến lược ngữ dụng học trong việc đặt tên
thương hiệu tại Việt Nam, kết quả của nghiên cứu là việc chứng minh mối liên hệ mật thiết giữa ngôn
ngữ và hiệu quả thương mại. Thông qua việc phân tích 458 tên thương hiệu và khảo sát 286 người tiêu
dùng trên ba miền, nghiên cứu đã xác định các mô hình ngôn ngữ có ảnh hưởng trực tiếp đến hành vi
mua hàng và giá trị thương hiệu. Kết quả của nghiên cứu cho thấy tên thương hiệu sử dụng chiến lược
ngữ dụng phù hợp với đặc điểm vùng miền tạo ra chỉ số ý định mua hàng cao hơn 27% so với tên
thương hiệu không phù hợp về mặt văn hóa-ngôn ngữ. Tại miền Bắc, tên thương hiệu ngắn gọn với
chức năng khẳng định tạo ra tỷ lệ nhận diện thương hiệu cao hơn 32% và tăng 18% khả năng chuyển
đổi mua hàng. Ở miền Nam, tên thương hiệu gợi cảm xúc tạo ra mức tăng 24% về lòng trung thành
thương hiệu và 21% về sẵn sàng chi trả giá cao hơn. Đáng chú ý, thương hiệu áp dụng thành công chiến
lược tiền giả định văn hóa và hàm ý ngữ dụng đạt được lợi thế cạnh tranh đáng kể, với chi phí tiếp thị
thấp hơn 15-20% để đạt mức nhận diện tương đương. Các doanh nghiệp địa phương có kết hợp yếu tố
ngôn ngữ vùng miền có khả năng thích ứng thị trường tốt hơn và tỷ lệ thành công cao hơn 35% khi mở
rộng khu vực. Kết quả chứng minh rằng ngôn ngữ không chỉ là công cụ giao tiếp mà còn có ảnh hưởng
trực tiếp đến hiệu quả tài chính và thành công thị trường của doanh nghiệp tại Việt Nam.
Từ khóa: chiến lược ngữ dụng học; đặt tên thương hiệu; ngôn ngữ học kinh tế; hành vi người tiêu
dùng; hiệu quả thị trường; xây dựng thương hiệu Việt Nam.