ĐỊNH VỊ NGƯỜI TIÊU DÙNG TRONG QUẢNG CÁO TẠP CHÍ MỸ VÀ VIỆT NAM: PHÂN TÍCH QUA QUÁ TRÌNH VẬT CHẤT

Tóm tắt

Nghiên cứu này phân tích cách định vị người tiêu dùng trong quảng cáo tạp chí Mỹ và Việt Nam từ lí thuyết Ngữ pháp Chức năng Hệ thống (SFG), tập trung vào Quá trình Vật chất (Material Process) trong hệ thống Chuyển tác (Transitivity) của Halliday. Ngữ liệu gồm 400 mẫu quảng cáo được thu thập từ các tạp chí tương đồng về thể loại và đối tượng độc giả trong giai đoạn 2021-2023. Kết quả cho thấy Quá trình Vật chất chiếm tỉ lệ cao nhất trong cả hai nhóm ngữ liệu. Đồng thời, người tiêu dùng được định vị như chủ thể thực hiện các hành động lựa chọn, khám phá và trải nghiệm trong quảng cáo Mỹ nhưng như người tiếp nhận hoặc hưởng lợi từ các giá trị và lợi ích do thương hiệu cung cấp trong quảng cáo Việt Nam.