NGÔN TỪ VÀ HÌNH ẢNH TRONG CÁC QUẢNG CÁO DU LỊCH ÚC TỪ GÓC NHÌN ĐA PHƯƠNG THỨC

Tóm tắt

TÓM TẮT: Nghiên cứu sử dụng phương pháp định tính mô tả nhằm phân tích nghĩa ý niệm của
ngôn ngữ và nghĩa biểu hiện của hình ảnh trong quảng cáo du lịch trực tuyến, dựa trên 20 quảng cáo từ
trang web du lịch chính thức của 10 thành phố ở Úc. Khung lí thuyết Ngữ pháp chức năng hệ thống của
Halliday (2004) được áp dụng để phân tích yếu tố ngôn ngữ và khung ngữ pháp hình ảnh của Kress &
Van Leeuwen (2006) được dùng cho việc phân tích yếu tố hình ảnh. Kết quả nghiên cứu cho thấy “đích
thể” là thành phần chiếm ưu thế trong yếu tố ngôn ngữ, nhấn mạnh điểm đến và trải nghiệm chính. “Quá
trình vật chất” xuất hiện với tần suất cao, mô tả hành động và tái hiện trải nghiệm thực tế, giúp du khách
dễ hình dung chuyến đi. “Địa điểm” cũng đóng vai trò quan trọng trong việc khắc họa danh lam thắng
cảnh, thu hút khách du lịch. Về yếu tố hình ảnh, nghiên cứu chỉ ra rằng hình ảnh tường thuật xuất hiện
nhiều hơn hình ảnh khái niệm, phản ánh chiến lược quảng bá tập trung vào kể chuyện, tường thuật sự
việc, tạo sự sống động và kích thích cảm xúc, từ đó cho thấy quảng cáo du lịch ở Úc ưu tiên tái hiện trải
nghiệm thực tế hơn là mô tả trừu tượng, giúp du khách kết nối tốt hơn với điểm đến.
TỪ KHÓA: Biểu hiện; du lịch; ngữ pháp hình ảnh; quảng cáo; ý niệm.