ẨN DỤ Ý NIỆM TRONG QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH VỀ SỮA TẠI VIỆT NAM

Tóm tắt

TÓM TẮT: Trong bài báo này, tác giả phân tích các phép ẩn dụ ý niệm trong các quảng cáo sữa
tại Việt Nam với mục đích xác định sự lựa chọn đa dạng các miền đích và nguồn; từ đó xác định sự
ảnh hưởng của văn hoá Việt Nam lên sự lựa chọn các miền. Kết quả nghiên cứu chỉ ra đặc điểm miền
đích, đặc điểm miền nguồn và sự tác động của văn hoá lên quá trình ý niệm của ẩn dụ.
TỪ KHOÁ: ẩn dụ ý niệm; quảng cáo truyền hình về sữa; văn hoá Việt Nam; miền đích; miền
nguồn.