ĐẶC ĐIỂM ĐA PHƯƠNG THỨC CỦA DIỄN NGÔN QUẢNG CÁO TUYỂN DỤNG TIẾNG ANH

Tóm tắt

Trong bối cảnh truyền thông số, quảng cáo tuyển dụng không chỉ cung cấp thông tin về vị trí việc làm mà còn là một dạng diễn ngôn đa phương thức, trong đó ngôn ngữ và các nguồn lực thị giác phối hợp nhằm thu hút và thuyết phục ứng viên. Nghiên cứu này khảo sát đặc điểm ngôn ngữ và phi ngôn ngữ trong diễn ngôn quảng cáo tuyển dụng tiếng Anh từ góc nhìn đa phương thức. Dữ liệu gồm 30 quảng cáo tuyển dụng tiếng Anh được lựa chọn có chủ đích và phân tích dựa trên Ngữ pháp chức năng hệ thống của Halliday (1994) và Ngữ pháp hình ảnh của Kress và van Leeuwen (2006). Kết quả cho thấy, trên bình diện ngôn ngữ, quảng cáo tuyển dụng tiếng Anh nổi bật với việc sử dụng các quá trình vật chất và hiện hữu, thức trần thuật và đề chủ đề, qua đó nhấn mạnh tính thông tin và định hướng hành động. Trên bình diện phi ngôn ngữ, hình ảnh, màu sắc, độ nổi bật và cách tổ chức bố cục được huy động nhằm thu hút sự chú ý, thiết lập thứ bậc thông tin và gia tăng sức hấp dẫn của thông điệp. Sự phối hợp giữa các nguồn lực ngôn ngữ và thị giác cho thấy quảng cáo tuyển dụng tiếng Anh vừa thực hiện chức năng cung cấp thông tin, vừa mang tính quảng bá và thuyết phục, góp phần kiến tạo hình ảnh nhà tuyển dụng và thúc đẩy hành động ứng tuyển.